实验室宣布在纽约市设立带有5G功能的实体空间，与华纳媒体广告销售和AT&T旗下公司Xandr合作，以及委任一家建筑设计事务所

纽约--(美国商业资讯)--华纳媒体创新实验室(WarnerMedia Innovation Lab)今日发布了多项重要声明，旨在加大公司对最先进科技的投入，并孵化面向客户的新产品、服务和体验。宣布的消息包括宣布其纽约实体空间的地址，该实体空间将使用由AT&T运营的5G网络，也让其成为了AT&T首个永久5G网络体验中心之一。实验室还宣布了与华纳媒体广告销售(WarnerMedia Ad Sales)以及AT&T高级广告和分析公司Xandr合作的更多细节。最后，实验室还宣布委任一家建筑设计事务所负责其实体空间的设计。

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华纳媒体创新实验室将是一个2万平方英尺的新建设施，位于曼哈顿切尔西地区，拥有展示公众可切身感受的消费体验沉浸式区域，灵活的室内外活动空间，专用的研发设施以及一个开放式的现代化协同办公空间。

华纳媒体创新实验室总经理Jesse Redniss表示：“实验室不仅仅是一个技术孵化器，还是我们用于打造神奇事物的梦工厂，这也是粉丝们热爱华纳媒体并对我们充满期待的原因。在这里，我们将最大程度地发挥华纳媒体讲述新奇故事的能力，同时结合来自于AT&T和我们合作伙伴的最先进技术，向人们提供终身难忘的体验。”

实验室预计将于2020年初面向战略合作伙伴和华纳媒体交叉业务部门团队开放，它将通过探索和开发各类动议，为世人奉上5G体验，并借此在华纳媒体和AT&T服务之间打造一个实时的虚拟化合作生态系统。今天宣布的消息基于AT&T向华纳媒体各个设施提供5G网络的承诺。从纽约市的创新实验室到及在洛杉矶华纳兄弟(Warner Bros.)适时举行的AT&T SHAPE活动，再到西雅图的The Lounge by AT&T和华纳媒体的亚特兰大工作室，5G将改变华纳媒体打造内容及其内容的消费方式。

AT&T移动性与娱乐业务总裁David Christopher表示：“通过与AT&T各个部门合作，我们得以将最新的5G技术与沉浸式内容体验以及最先进的广告能力相融合。华纳媒体创新实验室将成为激励开发人员、创作者和参观者突破娱乐极限的空间，所有这一切都基于AT&T这家首个在美国引入移动5G力量的公司。”

华纳媒体致力于发展实验室的能力以颠覆粉丝整体体验的举措还涉及广告。华纳媒体广告销售高级广告和品牌内容负责人Dan Riess表示：“讲故事是公司与生俱来的能力，其中一部分体验涉及内容的观看方式，包括广告。在我们即将向市场推出广告之际，实验室是我们测试和了解广告新体验的关键环节。”

随着华纳媒体创新实验室继续测试和开发能够提升品牌信息消费者关联度和吸引力的新广告功能，它还将获得来自于AT&T旗下高级广告和分析公司Xandr消费者洞见和科技的支持。这一强有力的组合将交付创新的消费体验，并培养华纳媒体旗下各大品牌组合的开拓精神。

Xandr首席营销官Kirk McDonald表示：“每一天，Xandr都在寻找新的创新方式来帮助营销人员，并为消费者打造更好的浏览体验。借助与AT&T Communications和华纳媒体的合作，我们获得了独特的优势，开发能够吸引消费者的新广告创新，并为营销人员和品牌提供完整的反馈。华纳媒体创新实验室将加速新广告格式的采用，并提供一个可供我们展示合作成果的环境。”

随着实验室实现广告、技术和内容关系的新平衡，广告领域的新进展还能让营销人员了解受众如何看待其所传达的信息。这些创新还包括MR/VR应用、改善新广告功能的5G用途，以及更好的UI/UX体验，使广告能发挥效用。

建筑设计事务所Design Republic获得了实验室纽约实体空间的服务项目，并将于今夏开始这项工作。Design Republic是一家屡获殊荣的建筑设计事务所，专业从事企业职场、零售和媒体科技设计，因其与华纳媒体的文化契合度及其创新的方式和设计理念而获选。公司最近为客户设计的作品就证明了这一点，这些客户包括纳斯达克、宝嘉丽和华纳媒体自身的《看台报告》(Bleacher Report)杂志。

Design Republic联合创始人兼高级合伙人Inga Kruliene表示：“Design Repulic非常高兴就这一项目再次与华纳媒体合作。我们对展开这一旅程感到无比兴奋，因为我们将开发创新实验室背后的故事，并帮助为这一真正沉浸式的体验增添活力和激情。”

垂询详情，请访问www.warnermediagroup.com。

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